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中国第一本《中国体育赛事价值报告(2017)》发布

2018-07-11 14:27bet365bt365

  2017年10月27日, “碧桂园杯”2017第十二届环海南岛国际公路自行车赛(简称环岛赛)开赛前一天,由环海南岛自行车赛事组委会、海南省体育旅游协会、体育BANK主办的以“体育IP创新,价值赢取未来”为主题的2017中国(海南)体育赛事价值论坛暨中国自行车赛事共享发展圆桌会议在海南万宁举行。出席本次论坛的嘉宾有原海南省文化广电出版体育厅副厅长、2017环岛赛总顾问杨毅光、青海省体育局副局长杨海宁、人民日报体育部副主任薛原、新华社体育部中文室主任树文、首都体育学院教授王庆伟、北体集团董事长王伟、体育BANK创始人安福秀以及来自环青海湖赛、环岛赛、环太湖赛、环崇明岛赛、环鄱阳湖赛、环舟山女子赛、中国山地自行车公开赛等嘉宾,本次论坛由中央电视台体育频道主持人郭强主持。

  嘉宾们通过专题演讲、现场对话、圆桌会议等形式,对中国体育赛事价值和自行车赛事共享发展进行了充分而深入的讨论。首都体育学院教授王庆伟认为体育赛事进入新时代。十九大报告已明确指出了我国体育未来发展战略定位:“广泛开展全民健身活动,加快推进体育强国建设,筹办好北京冬奥会、冬残奥会”。王庆伟教授认为,当下国家重视体育,连续出台了多个重要政策,中国经济正在经历消费转型与升级,应以体育赛事为抓手,带动全民健身活动的广泛开展,着力打造类型多样的国际国内品牌体育赛事,用体育赛事树立“文化自信,讲好中国故事,提升文化软实力”,为建设体育强国做出积极贡献,他认为,目前形势正是大力发展体育赛事的好时机,中国的体育赛事应注重自身内在价值的提升,尤其是在赛事文化建设方面。

  体银商学院院长、体银智库发起人、体育BANK创始人安福秀博士在会上发布了由体银智库和新浪体育联合推出的中国第一本《中国体育赛事价值报告(2017)》及《中国体育赛事政策总集》共70余万字。安福秀说,“这是体银智库今年第三套报告。该报告由总报告篇、政策篇、实操篇、行业篇、经典案例篇、赛事运营公司篇组成,报告详细分析了各垂直行业发展如何,如何运营一场比赛,政策如何,未来趋势等等,解决赛事运营过程中的困惑”。

  5000元收入成为是否购买体育赛事服务的分水岭,200-500元赛事服务消费是大部分人可以接受的范围

  《中国体育赛事价值报告(2017)》由40多位研究人员历时半年完成,期间体银智库组织对近百位市场实战型、高校理论型、部门政策型、媒体转播型、机构研究型专家及体银商学院700余位学员进行访谈调研,获取了大量一手数据,体现了体银智库独家、独特、独到的研究视角和专业、专注的研究水准。除了实地调研、专家访谈等研究方法,还运用了问卷调查、典型案例、数据分析等多种研究方法,并设置了科学、严谨的赛事价值测评体系,其中一级指标3个,二级指标15个,三级指标几十个,通过影响力因子来分析赛事的价值。

  同时,为使报告更“接地气”,凸显报告的实时性和可操作性,还通过新浪微博和体育BANK平台收集普通大众和专业学员有效问卷1642份。调查问卷开始于2017年8月4号,结束于同年8月26号,历时22天。问卷一共设置47道题目,题型分为选择题和填空题,同时按照答题人不同身份设置相应题目。共收集到全部调查问卷1642份,189份来源于PC端,其余问卷来自手机端。

  通过调查问卷来分析普通参与者,得出月收入5000元是一个分界线元以上的月收入和赛事消费能力成正向关系。200-500元赛事服务消费是大部分人可以接受的范围。从地域来看,大中小城市,在体育赛事消费上没有显著区别,区别主要在于200元以上的市场,城市越大,消费者消费能力越大;通过对赛事赞助方分析,大部分赞助商越来越愿意赞助赛事,赞助方在做出决定之前认为有必要做赛事评估,但是在实际决策中决定做赛事评估的公司占比并不高;通过官方支持分析发现,官方对赛事的赞助比例并不低,这说明官方还是看好赛事对城市的提高效用,官方目前面临最靠前的三大困难为:人才短缺、招商和资金困难。

  具体内容上,报告对16大行业的赛事如足球、篮球等及21个经典赛事分别从赛事发展基本情况,包括赛事组织、参赛规模、赛事商业价值、品牌价值、社会价值、赛事发展趋势及建议等多维度进行系统分析。赛事项目方面,报告对篮球、足球、马拉松、网球、搏击、自行车、电子竞技、冰上项目、雪上项目、水上项目、户外等16大项目的发展、赛事价值、未来发展趋势进行了系统分析;经典赛事案例上,报告对CBA、中超、北京马拉松、中网、环海南岛国际公路自行车赛、3×3黄金联赛、5X5足金联赛等21项经典赛事今年发展情况、赛事价值、未来发展趋势及建议上进行了详细分析。

  会上,拥有3X3黄金联赛、5X5足金联赛等多项自主IP赛事的新浪体育认为,作为媒体,目前的体育赛事大环境下,应在三个”度”上有所提高与完善:1。 内容上的深度。要做及时、精准、全面、深入的赛事报道,树立我们专业媒体的权威性,引导受众了解体育赛事、喜欢体育赛事、参与体育赛事。这是我们中国体育媒体的使命,也是新时代体育大环境提供给我们的福祉。2。 触达人群的广度。我们传播的内容给谁看,不仅仅是粉丝、消费者、从业者、更应该是泛体育人群。12年前环岛赛刚开始的时候,海南人民都不知道自行车还能比赛,现如今这个赛事已经是整个海南省旅游和体育的黄金名片。这是怎么做到的?就是让最广大的人民群众接触、了解、学习,爱上这个赛事,这是政府和赛事运营方的成绩,更是12年来无数体育媒体深耕传播的成果。3。 方式上的维度。简单说就是更立体的传播渠道和玩儿法。中国当今的体育消费者普遍年龄层次在下降,八零、九零后已经成为最大的目标受众,但是我们目前的传统媒体和新媒体,他们是否接受,这是个问题。我们应该学习娱乐媒体的先进性,《中国有嘻哈》、《火星情报局》、《奇葩说》之所以成功,就是因为媒体把传统的角色做了转变,用更好的方式与受众进行互动和沟通。体育媒体怎么做,才能让体育像娱乐一样好玩儿,同时又可以寓教于乐。中国的赛事价值,需要更优质的运营规划,更需要不断提升传播的深度、广度和维度。在这点上,中国体育媒体,任重道远。

  人民日报体育部副主任薛原对《中国体育赛事价值报告(2017)》表示肯定:赛事是体育产业的核心,优质的体育赛事IP能产生巨大的商业价值和广泛的社会影响,部分体育赛事IP甚至会成为一种文化现象,从而增加整个城市的人文厚度,点亮城市的品牌。在对体育赛事价值研究极为迫切的当下,《中国体育赛事价值报告(2017)》的推出显得颇有意义。

  作为近年中国体育产业发展的一个热点,众多企业纷纷布局体育赛事,报告对2017年上半年布局体育赛事业务的巨头公司、上市公司、新三板公司以及创业公司进行系统分析:共有31家巨头及上市公司、26家新三板公司布局体育赛事业务,2年内,94个布局体育赛事的创业公司项目获得融资。

  从赛事数量上看,31家上市公司布局超过44项体育赛事IP,其中2家公司布局国际性职业赛事、17家公司布局国内赛事、12家公司布局海外赛事、3家公司创办自主赛事IP;布局项目类型及数量上,20项足球赛事IP,8项篮球赛事IP,5项路跑赛事IP,搏击赛事IP、冰雪赛事IP、自行车赛事IP各2项,羽毛球、高尔夫、铁三、飞镖、网球赛事IP各1项;布局项目投资金额上,共有14家公司公开投资数据,投资时间大多集中在2016年,14家公司体育赛事投资规模约达81.67亿元。

  26家新三板公司布局体育赛事相关业务。布局项目上,26家布局体育赛事的新三板公司在赛事项目上主要有电竞、路跑、足球、篮球、排球、网球、自行车、乒乓球、羽毛球、武术搏击、汽车拉力赛、击剑等;布局项目营收上,26家公司2017年半年度总计收入达22.3亿元。其中,电子竞技类赛事项目盈利能力可观;布局项目盈利能力上,2017半年度26家新三板公司中仅有9家实现盈利,通过布局项目来看培训类、武术搏击类、电子竞技类项目盈利状况较好。

  2015年9月到2017年9月,布局体育赛事的创业公司共有94起赛事项目获得融资。融资数量上,仅2017上半年共有32起赛事创业公司获得融资;获得融资金额上,32起获得融资项目中18起工作具体融资金额的公司总金额近10亿元。

  通过对中国体育赛事产业及各细分领域分析,我们发现:未来,中国体育赛事将呈现五大发展趋势:

  首先,未来的体育赛事的发展以成立专业的运营团队,进行更充分的市场化运营为主的模式,政府扮演的角色更多的是支持,赛事价值将得到提升。体育赛事市场化程度会越来越高,资本将更多的进入,其价值越发凸显。

  第二,体育赛事IP将越来越多,其商业价值、品牌价值、社会价值越发凸显,尤其职业赛事IP产品质量不断提升,其价值提升会更加快速。

  第三,体育赛事版权将被抬升,更多企业将有赞助赛事意愿,越来越多的人付费观看比赛。

  第四,不同级别类型的赛事,其价值分野将会更加明显。群众性体育赛事将爆发式增长,各梯级比赛逐步完善,群众性赛事的价值未来会得到彰显。

  另外,在会上,为促进中国自行车赛事的健康持续发展,由环海南岛赛、环青海湖赛、环崇明岛赛、环太湖赛、环鄱阳湖赛、环舟山赛、中国山地公开赛等七个自行车赛的组委会和运营商联合发布《海南倡议》,共同倡议共享发展,携手合作,共同致力于加强合作,整合中国自行车赛事资源,实现赛事装备、媒体、赛队、市场等核心资源互助共享。

  本次活动中,环岛赛还聘请了人民日报体育报副主任薛原、新华社体育部中文室主任树文、发改委中国投资协会(信息委)产业发展投资中心体育小镇办公室主任李志强、首都体育学院教授王庆伟、中国体育报资深记者王辉、体银商学院院长安福秀为专家顾问。

  为加强海南体育旅游智库研究力量,汇聚岛外优质专家资源,海南省体育旅游协会还聘请新浪高级副总裁兼新浪体育总经理魏江雷、北体产业集团董事长王伟、凯兴资本创始合伙人潘石坚、首都体育学院教授王庆伟、铭泰体育总经理叶剑华、体银商学院院长安福秀为海南体育旅游智库的特聘专家。





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